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05.04.2023. México.- Los buenos resultados registrados en enero no continuaron en febrero. Después de once meses de superar los niveles previos a la pandemia, la llegada de visitantes internacionales por vía aérea registró una disminución de -0.6% con respecto a febrero de 2020 (último mes previo a la pandemia).
Asimismo, el crecimiento a tasa anual, que en enero fue de 32% respecto a enero de 2022, se redujo a menos de la mitad en febrero con un crecimiento de 15%. Destaca en particular, el crecimiento en la llegada de visitantes de los Estados Unidos que en febrero fue de solo 1.7%, tasa significativamente menor a la de 19.9% registrada en enero y la más baja desde febrero de 2021.
Si bien con los resultados de un solo mes no se debe llegar a conclusiones, sí es preciso reforzar las acciones de promoción y comunicación con los comercializadores y medios de los principales mercados emisores para evitar que en los próximos meses se presenten resultados desfavorables.
También es importante considerar que México perdió participación en el turismo emisor por vía aérea de los Estados Unidos como consecuencia de que importantes destinos europeos, entre otros, han reabierto sus fronteras.
En 2021 uno de cada tres turistas internacionales de Estados Unidos vino a México; para 2022 esta relación fue de solo uno de cada cuatro. Un buen porcentaje de participación de mercado aún, pero con una muy clara tendencia a disminuir, ante la falta de campañas integrales de comunicación y promoción en nuestro principal mercado.
